“随着人民生活水平的整体提升，旅游逐渐成为消费刚需，从近两年节假日旅游市场的火爆就可窥一斑，但是到某一个具体的城市旅游未必是刚需。”随着淄博、哈尔滨等城市的火爆，如何将自己的城市打造成“明星”“刚需”式的旅游城市，吸引更多游客和流量，成为不少地方文旅部门思考的问题。

　　在近日举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上，中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生表示，文旅城市打造IP要符合城市的资源禀赋和发展定位。通过城市IP塑造，传播城市形象，助力城市相关产业发展，在这个过程中，文旅部门要大胆尝试，整合利用短视频、直播、微博等各种形式的新媒体，结合传统媒体做好传播策略，讲好城市故事。